Labubu ได้สร้างปรากฏการณ์ไปทั่วโลก ของเล่นสัตว์ประหลาดหน้าตาน่ารักปนขี้โม้นี้กลายเป็นปรากฏการณ์ระดับโลกในปี 2024 และยังคงครองตลาดอย่างต่อเนื่องในปี 2026 แต่ตัวเลขต่างๆ บอกอะไรเกี่ยวกับกระแสนี้บ้าง?
บทความนี้จะวิเคราะห์สถิติทั้งหมดเกี่ยวกับ Labubu ที่คุณควรรู้ เราจะกล่าวถึงตัวเลขยอดขาย ข้อมูลรายได้ ข้อมูลประชากรของผู้สะสม และแนวโน้มตลาด คุณจะได้เห็นว่ากระแสความนิยมของ Labubu นั้นยิ่งใหญ่แค่ไหน
Labubu เป็นตัวละครจากหนังสือการ์ตูนที่สร้างสรรค์โดยศิลปิน Kasing Lung ในปี 2015 ปัจจุบันสร้างรายได้หลายร้อยล้านบาท รูปแบบของเล่นกล่องสุ่มทำให้ Labubu กลายเป็นของสะสมที่ทุกคนต้องมี เซเลบริตี้อย่างลิซ่าจาก BLACKPINK ก็ทำให้มันกลายเป็นสัญลักษณ์แสดงฐานะอีกด้วย
สถิติโดยย่อของ Labubu (ข้อมูล ณ ปี 2026)
ก่อนที่จะลงลึกในรายละเอียด มาดูตัวเลขสำคัญเหล่านี้กันก่อน:
- รายได้รวม (ครึ่งปีแรก 2025): ซีรีส์ The Monsters ทำรายได้ 677 ล้านดอลลาร์
- รายได้รวมของ Pop Mart (ปี 2024): 1.8 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (เพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าจากปี 2023)
- รายได้ที่คาดการณ์ไว้ในปี 2025: $4.2+ พันล้าน
- มูลค่าตามราคาตลาด: กว่า 40 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (สูงสุดช่วงกลางปี 2024)
- การขายระหว่างประเทศ: 40% ของรายได้ทั้งหมด
- ผู้ซื้อหลัก: เพศหญิงมากกว่า 60% อายุ 25-34 ปี
- วิดีโอ TikTok: แฮชแท็ก #labubu มีโพสต์วิดีโอมากกว่า 1.3 ล้านโพสต์
- ราคาขายปลีก: กล่องสุ่มราคา 15-28 ดอลลาร์ต่อกล่อง
- สินค้าลดราคาที่แพงที่สุด: 170,000 ดอลลาร์สหรัฐ (ลาบูบูขนาดเท่าตัวจริง มิถุนายน 2024)
- นักสะสมทั่วโลก: ทั่วโลกมีมากกว่า 120 ล้านคน
การระเบิดของรายได้ของลาบูบู
เงินทุนที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์ Labubu บอกเล่าเรื่องราวที่น่าทึ่ง ยอดขายพุ่งสูงขึ้นเกินความคาดหมายของทุกคน
การเติบโตของรายได้ปีต่อปี
| ปี | รายได้ของมอนสเตอร์ | อัตราการเจริญเติบโต | เปอร์เซ็นต์ของยอดรวม Pop Mart |
| 2023 | 370 ล้านเยน (52 ล้านดอลลาร์สหรัฐ) | - | 5.9% |
| 2024 | 3.0 พันล้านเยน (418 ล้านดอลลาร์สหรัฐ) | + 726% | 23.3% |
| H1 2025 | 4.81 พันล้านเยน (677 ล้านดอลลาร์สหรัฐ) | - | 34.7% |
ตัวเลขเหล่านี้แสดงให้เห็นถึงการเติบโตอย่างก้าวกระโดด ซีรีส์ Monsters ทำรายได้เพิ่มขึ้นจาก 52 ล้านดอลลาร์ในปี 2023 เป็น 418 ล้านดอลลาร์ในปี 2024 ซึ่งคิดเป็นการเพิ่มขึ้นถึง 726% ในเวลาเพียงหนึ่งปี
ผลการดำเนินงานโดยรวมของป๊อปมาร์ท
Labubu ผลักดันธุรกิจทั้งหมดของ Pop Mart ให้ก้าวไปสู่ความสำเร็จครั้งใหม่:
ผลประกอบการทั้งปี 2024:
- รายได้รวม: 13.038 พันล้านหยวน (1.8 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ)
- การเติบโตเมื่อเทียบกับปีก่อน: 106.9%
- กำไรขั้นต้น: 8.708 พันล้านหยวน
- อัตรากำไรขั้นต้น: 66.8% (เพิ่มขึ้นจาก 61.3%)
- กำไรสุทธิ: 3.308 พันล้านหยวน (+203.9%)
ผลประกอบการครึ่งปีแรก 2025 (H1 2025):
- รายได้รวม: 13.88 พันล้านหยวน (1.93 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ)
- การเติบโตเมื่อเทียบกับปีก่อน: 204%
- กำไรสุทธิ: 4.57 พันล้านหยวน (+397%)
- รายได้จากต่างประเทศ: 40% ของรายได้รวมทั้งหมด
รายได้ในช่วงครึ่งแรกของปี 2025 เพียงอย่างเดียวก็สูงกว่ารายได้ทั้งปี 2023 แล้ว Pop Mart กำลังมุ่งหน้าสู่เป้าหมายรายได้ 4.2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐตลอดทั้งปี 2025
มูลค่าสุทธิของซีอีโอพุ่งสูงขึ้น
หวังหนิง ผู้ก่อตั้งและซีอีโอของป๊อปมาร์ท มีความมั่งคั่งเพิ่มขึ้นอย่างมหาศาล มูลค่าสุทธิของเขาแตะ 27.5 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2025 ทำให้เขากลายเป็นมหาเศรษฐีที่อายุน้อยที่สุดในรายชื่อมหาเศรษฐี 10 อันดับแรกของจีน ในปี 2024 มูลค่าสุทธิของเขาอยู่ที่เพียง 1.8 พันล้านดอลลาร์สหรัฐเท่านั้น ปรากฏการณ์ลาบูบูทำให้ความมั่งคั่งของเขาทวีคูณถึง 15 เท่าภายในหนึ่งปี
การแบ่งส่วนยอดขายทั่วโลกตามภูมิภาค
Labubu ไม่ใช่แค่ปรากฏการณ์ในประเทศจีนเท่านั้น ของเล่นชิ้นนี้ได้รับความนิยมไปทั่วโลกอย่างแท้จริง
ผลการดำเนินงานของตลาดต่างประเทศ
ปัจจุบัน 40% ของยอดขาย Labubu มาจากนอกประเทศจีนแผ่นดินใหญ่ การขยายตัวสู่ตลาดต่างประเทศนี้เกิดขึ้นอย่างรวดเร็วอย่างเหลือเชื่อ
| ภูมิภาค | รายได้ครึ่งปีแรกของปี 2568 | การเติบโตเทียบกับครึ่งแรกของปี 2024 | ส่วนแบ่งการตลาด |
| เอเชีย ตะวันออกเฉียงใต้ | 2.85 พันล้านเยน | + 258% | 41.4% ของทั่วโลก |
| อเมริกาเหนือและใต้ | 2.3 พันล้านเยน | + 1,100% | ใหญ่เป็นอันดับสอง |
| ยุโรป | 477.7 ล้านเยน | + 600% | เติบโตเร็วที่สุด |
| ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก | 2.85 พันล้านเยน | + 258% | ตลาดผู้ใหญ่ |
ประสิทธิภาพเฉพาะประเทศ
ตลาดหลักสำหรับ Labubu:
- จีน: ยังคงเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุด (60% ของยอดขาย)
- ประเทศไทย: การเติบโตที่แข็งแกร่งที่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
- สหรัฐ: ขยายสาขาอย่างรวดเร็ว มีมากกว่า 40 สาขา
- ญี่ปุ่น: การมีส่วนร่วมของนักสะสมสูง
- สิงคโปร์: ยอดขายต่อหัวสูงสุด
การขยายอำนาจของสหรัฐอเมริกา:
- ปัจจุบันมีสาขาทั้งหมด 40 แห่ง
- แผนการขยายธุรกิจ: เปิดสาขาใหม่มากกว่า 10 แห่งภายในสิ้นปี 2025
- ยอดขาย TikTok Shop (ปี 2025): 21.3 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (เพิ่มขึ้น 4 เท่าจากปี 2024)
- ยอดขายรายเดือนพุ่งสูงขึ้น: 429 ดอลลาร์ (พฤษภาคม 2024) → 4.8 ล้านดอลลาร์ (พฤษภาคม 2025)
- อัตราการเติบโต: 1,828% เมื่อเทียบกับปีก่อน
Pop Mart เปิดร้านแฟล็กชิปสโตร์ที่ใหญ่ที่สุดในกรุงเทพฯ เมื่อเดือนสิงหาคม 2025 แฟนๆ ต่างพากันไปตั้งแคมป์รออยู่หน้าร้านเป็นเวลาหลายวันเพื่อซื้อตุ๊กตาลาบูบุรุ่นลิมิเต็ดอิดิชั่น ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความต้องการที่สูงมากทั่วเอเชีย
ใครเป็นผู้ซื้อ Labubu? ข้อมูลประชากรของนักสะสม
การเข้าใจว่าใครเป็นผู้ซื้อลาบูบูจะช่วยให้เข้าใจว่าทำไมมันถึงได้รับความนิยมมากขนาดนี้
การแบ่งอายุและเพศ
ข้อมูลประชากรหลัก:
- เพศ: ผู้ซื้อเป็นผู้หญิงมากกว่า 60%
- อายุ: ส่วนใหญ่อายุ 25-34 ปี
- กลุ่มอายุระดับมัธยมศึกษา: 18-24 ปี (เจน Z)
- กลุ่มอายุระดับอุดมศึกษา: 35-44 ปี (กลุ่มมิลเลนเนียล)
ผู้หญิงอายุประมาณ 20 ปลายๆ ถึง 30 ต้นๆ เป็นกลุ่มที่ขับเคลื่อนยอดขายมากที่สุด กลุ่มนี้มีรายได้เหลือใช้และชื่นชอบของสะสมน่ารักๆ พวกเธอมักแชร์วิดีโอแกะกล่องสินค้าบนโซเชียลมีเดีย
จิตวิทยาผู้ซื้อ
มีปัจจัยหลักสามประการที่กระตุ้นให้นักสะสมปลาลาบูบู:
1. ความตื่นเต้นของการเปิดกล่องสุ่ม
- ผู้ซื้อไม่ทราบว่าจะได้รับตัวละครใด
- สร้างความตื่นเต้นคล้ายกับการถูกลอตเตอรี่
- กระตุ้นให้ซื้อหลายชิ้นเพื่อให้ได้ชุดครบเซ็ต
- ตัวเลขลับ (โอกาส 1 ใน 72 หรือ 1 ใน 144) เป็นแรงผลักดันให้เกิดการสะสม
2. สถานะบนโซเชียลมีเดีย
- เหล่าคนดังโพสต์ภาพ Labubus บนอินสตาแกรม
- การติดอุปกรณ์ดังกล่าวกับกระเป๋าแบรนด์หรูบ่งบอกถึงรสนิยม
- วิดีโอแกะกล่องสินค้าสร้างยอดวิวได้หลายล้านครั้ง
- การค้าขายในชุมชนสร้างความสัมพันธ์ทางสังคม
3. การเชื่อมต่อทางอารมณ์
- 68% ของเจ้าของมองว่าสุนัขลาบูบูเป็นเพื่อนคู่ใจ (ผลการศึกษาจากมหาวิทยาลัยโตเกียว)
- สุนทรียศาสตร์แบบ "น่ารักแบบไม่สวย" ดึงดูดอารมณ์ความรู้สึก
- การแสดงออกทางตัวละครช่วยให้สามารถฉายภาพบุคลิกภาพได้
- ช่วยให้รู้สึกสบายใจในยามเครียด
ความคลาดเคลื่อนของราคา
นักสะสมแสดงความเต็มใจที่จะจ่ายในราคาสูงกว่าปกติ:
ราคาขายปลีก:
- กล่องสุ่มมาตรฐาน: ราคา 15-28 ดอลลาร์
- ตุ๊กตาผ้าขนาดใหญ่: ราคา 40-85 ดอลลาร์สหรัฐ
- รุ่นพิเศษสุดคุ้ม: ราคาสูงสุด 960 ดอลลาร์สหรัฐ
- ความร่วมมือแบบจำกัดจำนวน: 50-150 ดอลลาร์สหรัฐ
ตลาดซื้อขายต่อ:
- ตัวเลขทั่วไป: 2-3 เท่าของราคาขายปลีก
- รุ่นหายาก: ราคาสูงกว่าราคาขายปลีก 5-8 เท่า
- รุ่นพิเศษ: ราคาสูงกว่าราคาขายปลีก 10-20 เท่า
- หายากมาก: ราคา 1,000 ดอลลาร์ขึ้นไป (บางชิ้นอาจสูงถึง 170,000 ดอลลาร์)
ผลกระทบและการแพร่กระจายแบบไวรัลบนสื่อสังคมออนไลน์
ความสำเร็จของ Labubu นั้นแยกไม่ออกจากการใช้โซเชียลมีเดีย ตัวเลขแสดงให้เห็นถึงการมีส่วนร่วมทางออนไลน์ที่น่าทึ่ง
การครองอำนาจของ TikTok
ประสิทธิภาพบน TikTok:
- แฮชแท็ก #labubu: โพสต์วิดีโอมากกว่า 1.3 ล้านครั้ง
- ยอดวิววิดีโอรวม: มากกว่า 800 ล้านวิว (ณ เดือนมกราคม 2026)
- อัตราการมีส่วนร่วมโดยเฉลี่ย: 8.2% (สูงมาก)
- วิดีโอแกะกล่อง: หมวดหมู่ยอดนิยมที่สุด
รูปแบบการแกะกล่องสินค้าเหมาะอย่างยิ่งสำหรับ TikTok วิดีโอสั้นๆ สามารถจับเอาความตื่นเต้นและความสนุกสนานมาถ่ายทอดได้ ซึ่งกระตุ้นให้เกิดการซื้อมากขึ้นและสร้างวิดีโอใหม่ๆ ต่อเนื่องกันไปเป็นวงจรไวรัล
การผสานรวมระหว่างอินสตาแกรมและแฟชั่น
อินสตาแกรมได้เปลี่ยน Labubu ให้กลายเป็นเครื่องประดับแฟชั่น:
เทรนด์ในอินสตาแกรม:
- Labubu ติดอยู่กับกระเป๋า Hermès Birkin
- เหล่าคนดังนำเสนอคอลเลกชันของตนเอง
- ชุดและเครื่องประดับสั่งทำพิเศษสำหรับตุ๊กตา
- บทแนะนำการปรับแต่งแบบ DIY
การรับรองที่มีชื่อเสียง:
- ลิซ่า (BLACKPINK): เริ่มต้นกระแสไวรัลในช่วงต้นปี 2024
- ริฮานน่า: ถ่ายภาพร่วมกับลาบูบู
- เชอร์: ปรากฏตัวบนพรมแดงพร้อมกับลาบูบู
- Marc Jacobs: นำเสนอแบรนด์ Labubu ในแฟชั่นโชว์ปี 2026
- เดวิด เบ็คแฮม: ถูกพบเห็นพร้อมกับของสะสม
เมื่อลิซ่าโพสต์ภาพตุ๊กตาลาบูบูสีเขียวของเธอในช่วงต้นปี 2024 มันก็ขายหมดทั่วโลกภายในไม่กี่วัน ราคาขายต่อพุ่งสูงขึ้นไปกว่า 200 ดอลลาร์ สำหรับของเล่นราคาเพียง 22 ดอลลาร์ โพสต์เดียวนี้ถือเป็นจุดเริ่มต้นของปรากฏการณ์ระดับโลกอย่างแท้จริง
Reddit และชุมชนออนไลน์
การมีส่วนร่วมบน Reddit:
- r/LabubuCollectors: สมาชิกกว่า 120,000 คน
- r/DesignerToys: กระทู้สนทนาเกี่ยวกับ Labubu ที่คึกคัก
- ชุมชนการซื้อขาย: มีความเคลื่อนไหวสูงมาก
- ความช่วยเหลือด้านการตรวจสอบสิทธิ์: หัวข้อหลัก
หัวข้อสนทนาทั่วไป:
- อัตราการดึงตัวเลขลับ
- เอกสารประจำตัวปลอมเทียบกับเอกสารประจำตัวจริง
- การแลกเปลี่ยนของซ้ำ
- งานพ่นสีและดัดแปลงตามสั่ง
- การถกเถียงเรื่องศักยภาพการลงทุน
ผู้ใช้งาน Reddit พูดคุยกันถึงทั้งความสุขในการสะสมและความกังวลเกี่ยวกับการค้าเชิงพาณิชย์ บางคนมองว่า Labubu คือระบบทุนนิยมขั้นปลาย ในขณะที่บางคนก็ปกป้องมันว่าเป็นเพียงความสนุกสนานที่ไม่เป็นอันตราย
เทรนด์การค้นหาของ Google
ผลการค้นหาจาก Google เผยให้เห็นว่าความสนใจยังคงมีอยู่ต่อเนื่อง:
ปริมาณการค้นหา:
- “ตุ๊กตาลาบูบู”: 2.1 ล้านการค้นหา (สูงสุดในเดือนสิงหาคม 2025)
- “Labubu” (ทั่วไป): คำค้นหาที่มีการแตกสาขาอย่างสม่ำเสมอ
- “เคล็ดลับลาบูบู”: ปริมาณการค้นหาสูง
- “วิธีตรวจสอบ Labubu ปลอม”: ความกังวลที่เพิ่มสูงขึ้น
ความสนใจในการค้นหาข้อมูลยังคงทรงตัวตลอดปี 2025 และต่อเนื่องไปจนถึงปี 2026 ซึ่งบ่งชี้ว่ามีความน่าสนใจในระยะยาวมากกว่าจะเป็นเพียงกระแสชั่วคราว
โมเดลธุรกิจกล่องสุ่ม
กลยุทธ์การขายแบบกล่องสุ่มของ Pop Mart ทำให้ Labubu กลายเป็นของเล่นที่น่าดึงดูดใจ การเข้าใจโมเดลนี้จะอธิบายถึงความสำเร็จด้านยอดขายได้
วิธีการทำงานของกล่องสุ่ม
ระบบ:
- กล่องแต่ละกล่องบรรจุฟิกเกอร์แบบสุ่มหนึ่งตัวจากชุดหนึ่ง
- โดยปกติจะมีตัวละครที่แตกต่างกัน 12 ตัวต่อซีรีส์
- ผู้ซื้อไม่สามารถเห็นได้ว่าตนเองกำลังซื้อสินค้าชิ้นไหน
- บุคคลลึกลับปรากฏตัวขึ้นด้วยโอกาสที่ต่ำมาก
- ไม่มีการรับประกันว่าคุณจะได้ตัวละครตัวไหน
กลไกการไล่ล่า:
- ซีรีส์ปกติ: ตัวละครมาตรฐาน 12 ตัว
- อัตราส่วนความลับ: 1 ใน 72 หรือ 1 ใน 144 กล่อง
- บางซีรีส์มีด่านลับหลายระดับ
- สินค้ารุ่นลิมิเต็ดเอดิชั่นยิ่งเพิ่มความหายาก
- การวางจำหน่ายตามฤดูกาลสร้างความเร่งด่วน
ทริกเกอร์ทางจิตวิทยา
แบบจำลองนี้กระตุ้นหลักการทางจิตวิทยาหลายประการ:
ตารางการให้รางวัลตัวแปร:
- เหมือนกับตู้สล็อตแมชชีนหรือกล่องสุ่มไอเทม
- รางวัลที่คาดเดาไม่ได้มักสร้างนิสัยที่แข็งแกร่งที่สุด
- การหลั่งสารโดปามีนเมื่อเปิดกล่อง
- ความคิดแบบ “ขออีกแค่ครั้งเดียว”
การเก็บรวบรวมข้อมูลเสร็จสมบูรณ์:
- ความปรารถนาที่จะสะสมให้ครบชุด
- สินค้าซ้ำสร้างโอกาสในการซื้อขาย
- ชิ้นส่วนที่ขาดหายไปสร้างแรงจูงใจ
- ตัวเลขลับเพิ่มเป้าหมายสูงสุด
FOMO (กลัวพลาด):
- สินค้าจำนวนจำกัดขายหมดเร็วมาก
- ราคาเพิ่มขึ้นในตลาดรอง
- แรงกดดันทางสังคมจากกลุ่มนักสะสม
- ความเร่งด่วนตามฤดูกาลและการทำงานร่วมกัน
โมเดลนี้กระตุ้นให้เกิดการซื้อซ้ำมากกว่าการขายของเล่นเพียงชิ้นเดียว นักสะสมโดยเฉลี่ยจะซื้อกล่องสุ่ม 10-30 กล่องเพื่อพยายามสะสมให้ครบชุด
กลุ่มผลิตภัณฑ์และความร่วมมือของ Labubu
Pop Mart ได้ออกผลิตภัณฑ์ Labubu ดีไซน์ต่างๆ มากกว่า 300 แบบตั้งแต่ปี 2019 ความหลากหลายนี้ทำให้เหล่านักสะสมยังคงสนใจอยู่เสมอ
ซีรีส์เมเจอร์ลาบูบู
คอลเลกชันยอดนิยม:
- มาการองที่น่าตื่นเต้น (ตุลาคม 2023)
- พวงกุญแจรุ่นหลักรุ่นแรก
- เฉดสีพาสเทล
- ประสบความสำเร็จอย่างมากในเอเชีย
- มีที่นั่ง (坐坐派對)
- 7 ท่าการนั่งที่แตกต่างกัน
- กลายเป็นที่ชื่นชอบในอินสตาแกรม
- ติดอยู่กับกระเป๋าหรูหรา
- ตกสู่ป่า
- รูปแบบธีมธรรมชาติ
- วางจำหน่ายตามฤดูกาล
- ความต้องการของนักสะสมอยู่ในระดับสูง
- พลังงานมหาศาล (ตัวใหญ่)
- ตุ๊กตาผ้าขนาดใหญ่กว่า
- จุดราคาที่สูงขึ้น
- ของสะสมระดับพรีเมียม
- ซีรี่ส์ความภักดี
- มีจำนวน จำกัด
- มูลค่าขายต่อสูง
- เป็นที่ต้องการมากที่สุดของนักสะสม
ความร่วมมือกับแบรนด์
Pop Mart ได้ร่วมมือกับแบรนด์ชั้นนำมากมาย:
ความร่วมมือที่ได้รับการยืนยัน:
| แบรนด์ | วันที่ออกข่าว | ช่วงราคา | สินค้าที่วางจำหน่าย |
| Coca-Cola | ธันวาคม 2024 | $ $ 22- 28 | ซีรี่ส์ฤดูหนาว 11 หลัก |
| หนึ่งชิ้น | ต้น 2025 | $ $ 25- 35 | อนิเมะครอสโอเวอร์ 13 หลัก |
| Uniqlo | 2025 | $ $ 5- 30 | เสื้อยืด, เครื่องประดับ |
| รถตู้ | 2024 | $150 + | รองเท้าผ้าใบจำนวนจำกัดสุดๆ |
| ของ McDonald | 2025 | $5 | ของเล่นแฮปปี้มีล |
สินค้าที่ร่วมมือกับโคคา-โคล่าชิ้นนี้ขายหมดภายในไม่กี่ชั่วโมงในสถานที่ส่วนใหญ่ ราคาขายต่อพุ่งสูงขึ้นทันทีเป็น 60-100 ดอลลาร์ต่อชิ้น
สินค้ารุ่นลิมิเต็ดและการประมูล
Labubus บางรุ่นมีราคาสูงมาก:
ยอดขายแผ่นเสียง:
- รูปปั้นลาบูบูขนาดเท่าตัวจริง (1.2 เมตร): 170,000 ดอลลาร์สหรัฐ (มิถุนายน 2024 การประมูลที่ปักกิ่ง)
- รุ่นพิเศษสีเขียวมิ้นต์: ราคา 25,000 ดอลลาร์สหรัฐขึ้นไป
- คอลเล็กชั่นลับครบชุด: 15,000 ดอลลาร์สหรัฐขึ้นไป
- แพ็กเกจความร่วมมือ: 500-2,000 ดอลลาร์สหรัฐ
ผลการประมูลเหล่านี้แสดงให้เห็นว่า Labubu ได้ก้าวเข้าสู่ตลาดของสะสมงานศิลปะแล้ว มันไม่ใช่แค่ของเล่นอีกต่อไป
การประเมินมูลค่าตลาดและผลกระทบทางการเงิน
Labubu ได้พลิกโฉมสถานะทางการเงินของ Pop Mart ไปอย่างสิ้นเชิง
การเติบโตของมูลค่าบริษัท
มูลค่าหลักทรัพย์ตามราคาตลาด:
- ก่อนยุคเฟื่องฟูของลาบูบู (ปี 2023): 8 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ
- จุดสูงสุด (มิถุนายน 2024): 40 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ
- ราคาปัจจุบัน (ปี 2026): 35-38 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ
- เหนือกว่า: Mattel, Hasbro, Sanrio รวมกัน
บริษัท Pop Mart มีมูลค่าสูงกว่าบริษัท Mattel ผู้ผลิตตุ๊กตาบาร์บี้ ซึ่งเป็นเรื่องที่น่าทึ่งมากสำหรับบริษัทที่เพิ่งเข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์เมื่อปี 2020
ประสิทธิภาพของหุ้น
การเคลื่อนไหวของราคาหุ้น:
- ราคาสูงสุดในเดือนมิถุนายน 2024: 252.60 ดอลลาร์ฮ่องกง
- ผลตอบแทนตั้งแต่ต้นปีจนถึงปัจจุบัน (ปี 2025): +230%
- ความสนใจของนักลงทุน: สูงมาก
- การประเมินของนักวิเคราะห์: ผสมผสาน (การเติบโตเทียบกับความเสี่ยง)
นักวิเคราะห์ของ Morningstar เตือนว่าราคาหุ้นอาจสูงเกินไป พวกเขาระบุว่าบริษัทพึ่งพาตัวละครยอดนิยมเพียงตัวเดียว ในขณะที่คนอื่นๆ แย้งว่า Pop Mart มีลิขสิทธิ์ตัวละครที่ประสบความสำเร็จหลายตัว
ตลาดของเล่นสะสมของจีน
Labubu กำลังเกาะกระแสที่ใหญ่กว่า:
ขนาดตลาด:
- ปี 2023: 90 พันล้านหยวน
- ปี 2024: 100 พันล้านหยวน
- การคาดการณ์ปี 2026: 110 พันล้านหยวน
- อัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปี (CAGR): 20%
- ส่วนแบ่งการตลาดของ Pop Mart: 12% (เพิ่มขึ้นจาก 8.5% ในปี 2019)
ตลาดของเล่นยอดนิยมในประเทศจีนกำลังเฟื่องฟูอย่างมาก Labubu คือสินค้าที่ประสบความสำเร็จมากที่สุด แต่ไม่ใช่สินค้าเดียว
การขยายธุรกิจค้าปลีกและการจัดจำหน่าย
Pop Mart กำลังขยายธุรกิจไปทั่วโลกอย่างรวดเร็วเพื่อตอบสนองความต้องการ
การเติบโตของร้านค้าจริง
ขอบเขตการดำเนินงานปัจจุบัน:
- จำนวนร้านค้าทั่วโลก: มากกว่า 300 แห่ง
- ร้านค้าในจีน: มากกว่า 200 แห่ง
- ร้านค้าในต่างประเทศ: มากกว่า 100 แห่ง
- แผนการเปิดสาขาใหม่ในปี 2025: มากกว่า 100 แห่ง
สถานที่สำคัญหลักๆ:
- กรุงเทพฯ ประเทศไทย: ร้านป๊อปมาร์ทที่ใหญ่ที่สุดในโลก (สิงหาคม 2025)
- นครนิวยอร์ก: สถานที่ตั้งไทม์สแควร์
- ลอสแอนเจลิส: สาขาเบเวอร์ลีฮิลส์
- โตเกียว: สาขาหลักชิบูย่า
- ลอนดอน: เปิดให้บริการในปี 2026
- ดับลิน ประเทศไอร์แลนด์: กำลังดำเนินการ
ยุทธศาสตร์ของสหรัฐอเมริกา
Pop Mart มุ่งเน้นตลาดอเมริกาเป็นหลัก:
แผนการขยายธุรกิจในสหรัฐอเมริกา:
- ปัจจุบันมีสาขาทั้งหมด 40 แห่ง
- เป้าหมายภายในสิ้นปี 2025: ร้านค้ามากกว่า 50 แห่ง
- เมืองสำคัญ: นิวยอร์ก, ลอสแอนเจลิส, ซานฟรานซิสโก, ชิคาโก, บอสตัน, ไมอามี
- ศูนย์การค้า: ทำเลที่ตั้งในห้างสรรพสินค้าชั้นนำ
- เป้าหมายรายได้: เทียบเท่ากับยอดขายในประเทศจีนปี 2024
ซีอีโอระบุว่า รายได้รวมจากอเมริกาเหนือและเอเชียแปซิฟิกจะเท่ากับรายได้ของจีนในปี 2024 ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความเชื่อมั่นในตลาดต่างประเทศ
ร้านค้าอีคอมเมิร์ซและร้านค้า TikTok
ยอดขายออนไลน์พุ่งสูงขึ้นอย่างมาก:
ประสิทธิภาพของร้านค้าบน TikTok:
- ยอดขายรวมปี 2025: 21.3 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (เพิ่มขึ้น 4 เท่าจากยอดขายทั้งปี 2024 แล้ว)
- พฤษภาคม 2025: 4.8 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ในเดือนเดียว)
- มิถุนายน 2025: 5.5 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (สถิติใหม่)
- อัตราการเติบโต: 1,828% เมื่อเทียบกับปีก่อน
- ส่วนแบ่งการตลาด: 0.55% ของยอดขายทั้งหมดของ TikTok Shop ในสหรัฐอเมริกา
นี่เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่เติบโตเร็วที่สุดบน TikTok Shop
สินค้าลอกเลียนแบบและปัญหาเกี่ยวกับความถูกต้อง
เมื่อมีความต้องการสูงมาก ปัญหาสินค้าปลอมก็จะตามมาอย่างร้ายแรง
ตลาดสินค้าลอกเลียนแบบ
ปัญหาเกี่ยวกับ Labubu ปลอม:
- สินค้าลอกเลียนแบบ "ลาฟูฟู" วางจำหน่ายเกลื่อนตลาด
- ส่วนต่างราคา: 5-10 ดอลลาร์ เทียบกับ 22-28 ดอลลาร์สำหรับของแท้
- คุณภาพ: ต่ำกว่าของแท้มาก
- ความไม่พอใจของนักสะสม: สูง
- บริษัทขาดทุน: หลายล้านต่อปี
อีเบย์, อาลีแอสซาซิน และตลาดท้องถิ่นต่างๆ จำหน่ายสินค้าปลอมนับไม่ถ้วน ผู้ซื้อหลายคนแยกแยะความแตกต่างไม่ได้จนกว่าจะซื้อไปแล้ว
วิธีสังเกตของปลอม
เคล็ดลับการยืนยันตัวตน:
- ตรวจสอบหาตราประทับโฮโลแกรมบนบรรจุภัณฑ์
- สแกนคิวอาร์โค้ดด้วยแอป Pop Mart
- ตรวจสอบคุณภาพสี (ของปลอมจะมีรายละเอียดที่ไม่ดี)
- ตรวจสอบความแม่นยำของแม่พิมพ์
- ซื้อจากร้านค้าปลีกที่ได้รับอนุญาตเท่านั้น
- ตรวจสอบสถานที่ตั้งร้าน Pop Mart อย่างเป็นทางการ
ชุมชน Reddit ให้ความช่วยเหลือสมาชิกอย่างแข็งขันในการตรวจสอบของปลอม คู่มือการตรวจสอบความถูกต้องได้รับยอดเข้าชมหลายพันครั้ง
การโต้เถียงและการวิพากษ์วิจารณ์
ไม่ใช่ทุกคนที่ชื่นชอบกระแส Labubu มีข้อถกเถียงเกิดขึ้นมากมาย
ข้อกังวลเกี่ยวกับการบริโภคนิยม
นักวิจารณ์โต้แย้งว่า:
- สัญลักษณ์ของการใช้จ่ายอย่างสิ้นเปลือง
- ส่งเสริมพฤติกรรมคล้ายการพนัน
- ขยะสิ่งแวดล้อมจากบรรจุภัณฑ์
- การแสดงออกของทุนนิยมในระยะสุดท้าย
- ใช้ประโยชน์จากจุดอ่อนทางจิตวิทยา
รูปถ่ายของลาบูบูที่วางไว้บนหลุมศพของคาร์ล มาร์กซ์ กลายเป็นไวรัล ผู้ใช้ TikTok ต่างเรียกมันว่าเป็นการเสียดสีลัทธิบริโภคนิยมอย่างเจ็บแสบ
ประเด็นด้านกฎระเบียบ
บางประเทศแสดงความกังวล:
ข้อห้ามและข้อจำกัด:
- รัสเซีย: สภาสหพันธ์เสนอให้ห้าม (ปี 2025)
- อิรัก (เขตปกครองตนเองเคอร์ดิสถาน): ยึดตุ๊กตามากกว่า 4,000 ตัว และสั่งห้ามจำหน่าย
- ความกังวลเกี่ยวกับ: “รูปลักษณ์ที่น่าหวาดกลัว” ส่งผลกระทบต่อสุขภาพจิตของเด็ก
- ทฤษฎีสมคบคิด: เชื่อมโยงกับปีศาจปาซูซู (ไม่จริง)
ข้อห้ามเหล่านี้ได้รับการเยาะเย้ยอย่างกว้างขวางในโลกออนไลน์ หลายคนมองว่าเป็นการแทรกแซงของรัฐบาลมากเกินไป
การสนทนาเกี่ยวกับสุขภาพจิต
นักจิตวิทยาได้แสดงความคิดเห็นไว้ดังนี้:
มุมมองเชิงบวก:
- มอบความสบายใจและการสนับสนุนทางอารมณ์
- งานอดิเรกสะสมของที่ไม่เป็นอันตราย
- การแสดงออกถึงอัตลักษณ์ส่วนบุคคล
- การสร้างชุมชน
มุมมองเชิงลบ:
- พฤติกรรมการซื้อที่เสพติด
- ความเครียดทางการเงินจากการใช้จ่ายเกินตัว
- แรงกดดันทางสังคมให้เข้าร่วม
- การถกเถียงเรื่องมาตรฐานความงามที่ไม่สมจริง
ผู้เชี่ยวชาญส่วนใหญ่กล่าวว่าการสะสมในปริมาณที่พอเหมาะนั้นไม่มีปัญหา ปัญหาจะเกิดขึ้นเมื่อซื้อมากเกินไปจนควบคุมตัวเองไม่ได้
ภาพรวมและคำทำนายสำหรับปี 2026
อนาคตของ Labubu จะเป็นอย่างไร? ข้อมูลบ่งชี้ว่าน่าจะมีการเติบโตอย่างต่อเนื่องควบคู่ไปกับการพัฒนาไปสู่ความอิ่มตัวในระดับหนึ่ง
แนวโน้มที่คาดการณ์ไว้
พัฒนาการที่คาดการณ์ไว้:
- การเติบโตที่ต่อเนื่องแต่ช้าลง
- รายได้จะยังคงเพิ่มขึ้นต่อไป
- อัตราการเติบโตจะลดลงจาก 700% ขึ้นไป
- ตลาดในประเทศจีนเริ่มอิ่มตัวแล้ว
- ตลาดต่างประเทศยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง
- ความหลากหลายของผลิตภัณฑ์
- จะมีผลงานความร่วมมือเพิ่มเติมอีกในอนาคต
- ขนาดสินค้าที่ใหญ่ขึ้น
- ระดับราคาที่แตกต่างกัน
- ขยายขอบเขตไปไกลกว่าแค่พวงกุญแจกระเป๋า
- การขยายธุรกิจด้านความบันเทิง
- ซีรีส์อนิเมะ: วางแผนไว้ 156 ตอน (ปี 2025)
- สถานที่ท่องเที่ยวในสวนสนุก: อยู่ระหว่างการประเมิน
- เกมมือถือ: เป็นไปได้
- ภาพยนตร์แอนิเมชั่น: เป้าหมายระยะยาว
- NFT และการบูรณาการดิจิทัล
- ใบรับรอง NFT สำหรับสินค้ารุ่นลิมิเต็ด (ไตรมาสที่ 1 ปี 2026)
- กิจกรรม Metaverse ผ่านทาง The Sandbox
- ของสะสมดิจิทัลควบคู่ไปกับของสะสมจริง
- การยืนยันตัวตนแบบบล็อคเชน
ความเสี่ยงและความท้าทาย
ปัญหาที่อาจเกิดขึ้น:
- ความเบื่อหน่ายกับกระแส: ความต้องการจะลดลงในที่สุดหรือไม่?
- การพึ่งพามากเกินไป: 35% ของรายได้มาจากทรัพย์สินทางปัญญาหนึ่งรายการ
- การแข่งขัน: บริษัทอื่นๆ ก็ลอกเลียนแบบโมเดลนี้เช่นกัน
- ภาวะเศรษฐกิจตกต่ำ: การใช้จ่ายสินค้าฟุ่มเฟือยมีความเสี่ยง
- แรงดันควบคุม: อาจมีการสั่งห้ามเพิ่มเติมอีก
- สินค้าปลอมระบาดหนัก: บั่นทอนคุณค่าของแบรนด์
นักวิเคราะห์มีความเห็นแตกแยกกันว่า Labubu จะได้รับความนิยมต่อเนื่องหรือจะเสื่อมความนิยมไปเหมือนของเล่นยอดฮิตในอดีต
การเปรียบเทียบกับกระแสความนิยมในอดีต
บริบททางประวัติศาสตร์:
ปรากฏการณ์ของเล่นที่คล้ายคลึงกัน:
- ตุ๊กตา Beanie Babies (ทศวรรษ 1990): พุ่งขึ้นสูงสุดแล้วก็ร่วงลง
- เฟอร์บี้ (1998): จากนั้นความต้องการที่สูงมากก็หายไป
- ช็อปกินส์ (2014): เริ่มต้นได้ดี แต่ก็แผ่วลงอย่างรวดเร็ว
- แฮทชิมอลส์ (2016): กระแสความคลั่งไคล้คริสต์มาส แล้วก็ลดลง
- ลอล เซอร์ไพรส์ (2016): รักษาความนิยมได้ยาวนานขึ้น
ข้อได้เปรียบของ Labubu: ออกแบบโดยศิลปิน กลุ่มนักสะสมที่เป็นผู้ใหญ่ และผสานเข้ากับแฟชั่น ปัจจัยเหล่านี้บ่งชี้ว่ามีอายุการใช้งานยาวนานกว่าสินค้าแฟชั่นที่เน้นกลุ่มเด็ก
วัฒนธรรมชุมชนและนักสะสม
Labubu ได้สร้างชุมชนระดับโลกที่มีชีวิตชีวา
กิจกรรมการค้าและสังคม
พฤติกรรมของชุมชน:
- การแลกเปลี่ยนไอเทมซ้ำ: ตลาดที่ใช้งานอยู่
- การปรับแต่งตามสั่ง: สีและอุปกรณ์สำหรับงาน DIY
- การแข่งขันจัดแสดงผลงาน: อินสตาแกรมจัดแสดงสินค้า
- กิจกรรมพบปะสังสรรค์: การรวมตัวของนักสะสม
- ฟอรั่มออนไลน์: การสนทนารายวัน
- บริการตรวจสอบความถูกต้อง: การช่วยเหลือจากเพื่อน
ชุมชน Reddit r/LabubuCollectors มีสมาชิก 120,000 คน มีการโพสต์เกี่ยวกับสินค้าที่ซื้อใหม่ แลกเปลี่ยน และงานสั่งทำพิเศษอยู่เป็นประจำทุกวัน
กิจกรรมวันลาบูบู
ร้าน Pop Mart จัดงาน Labubu Day ประจำปีทุกเดือนมิถุนายน:
คุณสมบัติกิจกรรม:
- แกลเลอรี่ป๊อปอัพ
- การวาดภาพสดกับคาซิง ลุง
- เปิดตัวผลิตภัณฑ์สุดพิเศษ
- ช่วงการซื้อขาย
- มาพบปะกับนักสะสมท่านอื่นๆ
- รุ่นพิเศษจำนวนจำกัด
งาน Labubu Day ปี 2025 มีผู้เข้าร่วมกว่า 50,000 คนจากทั่วโลก
การใช้ประโยชน์เพื่อการศึกษาและการบำบัดรักษา
มีการประยุกต์ใช้งานในรูปแบบที่ไม่คาดคิดเกิดขึ้น:
การใช้งานรูปแบบใหม่:
- ห้องเรียน ESL ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้สอนการแสดงอารมณ์ผ่านสำนวนลาบูบู
- เครื่องมือบำบัดสำหรับการพูดคุยเกี่ยวกับความรู้สึก
- สิ่งของช่วยคลายเครียดในสำนักงาน
- วิธีสร้างความสนิทสนมในสถานการณ์ทางสังคม
จากการศึกษาในปี 2025 พบว่า 68% ของเจ้าของรายงานว่าความเครียดลดลงจากการสะสมตุ๊กตาลาบูบู
คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับสถิติของ Labubu
1. ในปี 2025 บริษัท Labubu สร้างรายได้เท่าไร?
คาดการณ์ว่า Labubu จะมียอดขายเกิน 1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2025 โดยจะทำยอดขายได้ 677 ล้านดอลลาร์สหรัฐในช่วงครึ่งปีแรก และ 418 ล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2024
2. ใครเป็นผู้สร้าง Labubu และสร้างเมื่อใด?
Labubu สร้างสรรค์โดย Kasing Lung ในปี 2015 และกลายเป็นของสะสมในปี 2019 หลังจากร่วมมือกับ Pop Mart
3. ผู้หญิงคิดเป็นกี่เปอร์เซ็นต์ของผู้ซื้อผลิตภัณฑ์ Labubu?
กว่า 60% ของผู้ซื้อผลิตภัณฑ์ Labubu เป็นผู้หญิง ส่วนใหญ่มีอายุระหว่าง 25-34 ปี ซึ่งชื่นชอบในดีไซน์น่ารักและกระแสในโซเชียลมีเดีย
4. ลาบูบูที่แพงที่สุดเท่าที่เคยขายมามีราคาเท่าไหร่?
ตุ๊กตาลาบูบูที่แพงที่สุดถูกขายไปในราคา 170,000 ดอลลาร์สหรัฐ ในการประมูลเมื่อเดือนมิถุนายน ปี 2024 ราคาขายปลีกอยู่ระหว่าง 15 ถึง 960 ดอลลาร์สหรัฐ
5. ฟิกเกอร์ลับของ Labubu คืออะไร และหายากแค่ไหน?
ตัวละครลับเป็นตัวละครหายากมากในกล่องสุ่ม โดยมีอัตราการได้โดยทั่วไปอยู่ที่ 1 ใน 72 หรือ 1 ใน 144
6. Labubu ยังคงได้รับความนิยมในปี 2026 หรือกระแสนี้กำลังจะซาลงแล้ว?
Labubu ยังคงได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่องในปี 2026 โดยมีความต้องการที่คงที่แม้ว่าอัตราการเติบโตจะช้าลง และประสบความสำเร็จอย่างต่อเนื่องในตลาดโลก
ยังอ่าน:
สรุป: ข้อมูลเชิงตัวเลขเกี่ยวกับ Labubu
ลาบูบูเปลี่ยนจากศิลปินโนเนมกลายเป็นธุรกิจมูลค่าพันล้านดอลลาร์ภายในเวลาเพียงไม่กี่ปี สถิติต่างๆ บอกเล่าเรื่องราวที่น่าทึ่งนี้
ประเด็นที่สำคัญ:
- สร้างรายได้ 677 ล้านดอลลาร์สหรัฐในครึ่งแรกของปี 2025 (คิดเป็น 34.7% ของรายได้ของ Pop Mart)
- ผลักดันให้ Pop Mart มีมูลค่าตลาด 40 พันล้านดอลลาร์ (แซงหน้า Mattel)
- สร้างฐานนักสะสมกว่า 120 ล้านคนทั่วโลก
- ประสบความสำเร็จในการเพิ่มยอดขาย 1,828% บน TikTok Shop
- ขยายธุรกิจไปกว่า 100 ประเทศ โดยมีร้านค้าปลีกมากกว่า 300 แห่ง
- ทำให้ซีอีโอ หวังหนิง มีทรัพย์สินมูลค่า 27.5 พันล้านดอลลาร์
- สร้างกระแสวิดีโอ TikTok มากกว่า 1.3 ล้านคลิป
- ขายได้ในราคาสูงถึง 170,000 ดอลลาร์ (สถิติการประมูลสูงสุด)
ตัวเลขต่างๆ แสดงให้เห็นว่า Labubu ไม่ใช่แค่กระแสของเล่น แต่เป็นตัวแทนของโมเดลใหม่สำหรับของสะสมที่ผสมผสานศิลปะ จิตวิทยา สื่อสังคมออนไลน์ และแฟชั่นเข้าด้วยกัน ส่วนว่าจะได้รับความนิยมต่อเนื่องหรือจะค่อยๆ จางหายไปนั้น ยังต้องดูกันต่อไป
ณ ตอนนี้ สถิติของ Labubu พิสูจน์ได้สิ่งหนึ่งคือ สัตว์ประหลาดหน้าตาน่ารักแต่ก็ดูไม่สวยตัวนี้ ได้ครองใจผู้คนทั่วโลกและกระเป๋าเงินของพวกเขาในแบบที่ของเล่นน้อยชิ้นนักจะทำได้
ความคิดเห็น
เป็นคนแรกที่แสดงความคิดเห็น